大理市文旅产业持续健康高质量发展

苍山叠翠，洱海漾波，大理文旅市场持续升温。从特色民宿的沉浸式体验到“爱情表白地”的浪漫经济，从传统景区的品质提升到涉旅行业的规范管理，大理正以业态迭代升级与服务品质提速为双引擎，不断丰富“风花雪月”的内涵，为文旅产业高质量发展按下“加速键”，让“诗和远方”的魅力持续绽放。

近年来，民宿酒店行业已成为大理旅游产业的一张亮丽名片，许多人因一家民宿或精品酒店慕名而来，沉浸式感受向往的生活。位于银桥镇木易村田园中的大吉民宿，以质朴的设计风格、与土地共生的核心理念以及深度融入乡村生活的实践，为旅行者打开了一扇通往“生活在别处”的全新大门，让人们在这里能够真正慢下来，去品味生活的美好与宁静。

“这次我们特地选了这家苍山脚下的民宿，很漂亮。我们还坐索道去了苍山洗马潭，风景很美。我们大部分时间都在酒店里，感觉很舒服，这里的颜色搭配、门窗、椅凳等细节都很到位。”游客陈伟杰说。

在大理，很多民宿酒店已经向目的地民宿、酒店发展，也让一批设计师、酒店管理者成为了大理新居民。

“我们民宿有17间客房、40多名员工，员工基本上是来自附近村庄的村民。”大理大吉民宿主理人安微微说，“我2020年来到大理，主要是大理的气候特别宜人，一年四季温度都很舒适。每年有大量的高端客户来大理度假，可以到苍山上徒步，去洱海生态廊道走一走，或者是去田地里散步，享受悠闲的度假生活，这是大家心目中很惬意的理想生活。而且我们在这里做项目政府也特别支持，给了我们很多的帮助。”

大理凭借宜人的气候、独特的山水风光以及多元的文化底蕴，成功塑造了“苍山为盟、洱海为誓”的“中国最佳爱情表白地”这一城市名IP。截至目前，“中国最佳爱情表白地大理”抖音话题播放量高达2.7亿次，强大的传播效应有力助推了大理旅拍、婚纱摄影、目的地婚礼等相关业态蓬勃发展。

大理海西里里旅拍客服周壮介绍：“从我们2019年开业以来，每年的客流量比较稳定。旺季每个月拍摄数量在200对左右，淡季拍摄数量有120—150对。来拍摄的客户主要是为大理的蓝天白云、苍山洱海而来，希望可以给每位客人带来美好的回忆。”

如今，大理的旅行婚礼产业如火如荼发展，已成为国内热门的婚礼目的地之一。数据显示，2024年，大理为超过20万对新人提供了婚纱旅拍服务，其中90%以上的客人来自省外，“苍山为盟、洱海为誓”的浪漫誓言让无数新人在这里留下了一生难忘的美好回忆。

大理海西里里婚纱旅拍店长黄蕊说：“大理目的地婚礼已经火了很多年了，我们提供的有平台，有搭建供客人自己选择喜欢的场景，还能拍到苍山和洱海。同时，还提供住宿，婚礼当天的主持人、鲜花、手捧花、香槟等都可以提供，通过优质服务给客人留下美好的回忆。”

在推动文旅产业发展过程中，大理市始终坚持抓实传统景区品质提升，同时加强对民宿客栈、婚庆旅拍、车辆租赁等涉旅行业的规范管理，全力推动旅游业态迭代升级。2024年，大理市接待国内外旅游者6955.46万人次，同比增长12.24%。今年1-7月，大理市接待国内外旅游者4475.14万人次，同比增长10.98%，接待游客量逐年稳步上升。

大理市文旅局副局长王庆华说：“近年来，大理旅游市场重点行业和重点地区开展了一系列整治工作，针对停车收费、民宿、不合理低价游、租赁车、旅拍等行业开展了重点整治，针对大理古城、喜洲古镇、双廊古镇、洱海生态廊道、苍洱大道开展了一系列整治，整治工作取得良好效果，有力维护了大理旅游良好形象。通过一系列的整治措施，在大理游客不断增长的同时，实现了投诉不断下降的良好局面。”

                 记者 朱滢 吴志